МИСТЕР ТАН-МЛ.: (постукивая краем линейки по столу) А как вы добрались, сэр, если позволите спросить?
МИСТЕР ТАН-СТ.: Гора сама пришла к Магомету, а, Том?
МИСТЕР ВИЛС: Почему только мне досюда всего два километра, и простудился именно я?
МИСТЕР ТАН-МЛ.: Я тоже был в Бостоне.
МИСТЕР ВИЛС: (проверяя соединения на «Цифровой системе просмотра Инфернатрон 210-Y») Ну что, начнем?
МИСТЕР ТАН-СТ.: Так, для протокола. Мо. Целевая аудитория?
МИСС ХУЛИ: От шести до десяти, с незначительным снижением эффективности в группах от четырех до шести и от десяти до тринадцати. Скажем, ЦА от четырех до двенадцати, белые, носители английского, доход средний и выше, способности по шкале абстракций Крюгера – от трех и выше. (Сверяется с записями). Устойчивость внимания к рекламе – шестнадцать секунд, с падением в геометрической прогрессии после тринадцатой.
МИСТЕР ТАН-СТ.: Хронометраж?
МИСС ХУЛИ: Тридцать секунд с шокирующими изображениями на четырнадцатой.
МИСТЕР ВИЛС: (отхаркивает мокроту).
МИСТЕР ЙИ: Передача-носитель, Мо?
МИСС ХУЛИ: «Шоу мистера Попрыгайчика», спонтанное распространение в 16:00 по будням. 15:00 по Центральному и Горному. Самые сливки времени. Доля аудитории спонтанного приема в этот слот – 82.
МИСТЕР ЙИ: Есть данные по процентам от общего просмотра слота со Спонтанного относительно Записанных картриджей?
МИСС ХУЛИ: На Год «Юситю 2007» у нас было 47 % с погрешностью 2 %. Последний год, на который есть данные.
МИСТЕР ТАН-СТ.: Тэ есть, скажем, для нашего ролика 40 % от общего просмотра.
МИСТЕР ЙИ: Плюс-минус туда-сюда. Впечатляет.
МИСТЕР ТАН-СТ.: Так, спросил, спросил, спросил. Бюджет есть, приблизительно?
МИСТЕР ЙИ: Продакшн – чуть за пол-лимона. Пост-продакшн…
МИСТЕР ВИЛС: Какой там. 150 штук до наложения эффектов.
МИСТЕР ЙИ: Добавлю, что свою часть работы Тэм делал pro bono.
МИСТЕР ВИЛС: Смотреть-то будем или где?
МИСТЕР ХУЛИ: Так как «Попрыгайчик» не считается передачей общественного вещания, распространение обойдется в около 180 штук за слот.
МИСТЕР ЙИ: По поводу чего мы все еще в сомнениях.
МИСТЕР ТАН-МЛ.: Следующий год, Бастер, – Год «Радости». Ты хотел себе год. Хочешь, чтобы Год «Радости» стал годом, когда полстраны бросит все и выпучится со спиральками в глазах на какой-то зловещий картридж, пока не перемрет от голода в куче собственного гов…
МИСТЕР ТАН-СТ.: Заткнись, Родни. И завязывай стучать линейкой. Уверен, Бастер сам прекрасно знает, какую невероятную услугу оказывает стране уже сейчас, когда согласился спонсировать, возможно, самую важную социальную рекламу в истории, учитывая потенциальную угрозу.
МИСТЕР ВИЛС: (резко чихает дважды подряд) (неразборчиво).
МИСТЕР ТАН-СТ.: (стучит по краю стола телескопической указкой синоптика) Ну ладненько. Перейдем к ролику. Наш персонаж. Все еще поющий «Клинекс»?
МИСТЕР ЙИ: Эта, как ее там, Салфеточка с Улыбочкой – «Нет, Спасибочки», которая учит детей говорить «нет, спасибочки» подозрительным картриджам без опознавательных признаков?
МИСС ХУЛИ: (прочищает горло) Том?
МИСТЕР ТАН-МЛ.: (стучит линейкой по краю стола)
МИСТЕР ВИЛС: (отхаркивает) Нет. Пришлось похерить танцующий «Клинекс» после анализа отклика фокус-групп. Много проблем. Фразу «нет, спасибочки» считают архаичной. Некрутой. Дедовской. Слишком новоанглийской или что-то такое. Вызывала образы морщинистого старикана в комбинезоне. Отвлекала от того, чему надо говорить «нет, спасибо». Плюс показатели распознавания фразы оказались гораздо ниже минимальных параметров слогана.
МИСС ХУЛИ: Проблемы с самим персонажем.
МИСТЕР ВИЛС: (высмаркивая ноздри по очереди) Дети ненавидят Салфеточку с Улыбочкой. Мы говорим даже не о равнодушии. Ассоциировали с соплями, короче. В данных неоднократно всплывает слово «козявки». И песня не спасла.
МИСС ХУЛИ: Вот почему в данном случае – благослови бог фокусгруппы.
МИСТЕР ЙИ: В этом бизнесе год за два.
МИСТЕР ВИЛС: Пришлось откатиться и конкретно перезагрузить концепт.
МИСТЕР ЙИ: Кто-нибудь еще чувствует необычный цитрусовый цветочный запах?
МИСС ХУЛИ: Ребята Тома работали двадцать четыре часа в сутки. Мы все взволнованы результатом.
МИСТЕР ВИЛС: Смотреть можно, но еще сыро. Пока не доделали. В первых набросках Зака был баг.
МИСТЕР ТАН-МЛ.: Зака?
МИСТЕР ВИЛС: Баг мелкий, но вредный. Остатки турбовируса в графическом преобразователе. Голова Зака отделялась от туловища и улетала в правый верхний угол. Не самый лучший эффект, если учесть посыл ролика.
МИСТЕР ЙИ: Как будто флердоранж, но с какой-то мерзкой приторностью.
МИСС ХУЛИ: О господи.
МИСТЕР ВИЛС: (чихает) Из-за отладки мы не все успели со шрифтами, так что кое-где придется подключить воображение. На этом 201-м есть ПО для схематического наложения?
МИСТЕР ТАН-МЛ.: Прошу прощения. Зак?
МИСТЕР ВИЛС: Приветствуйте – Задорный Здоровый Зак, гарцующий ишак.
МИСТЕР ХУЛИ: Он скорее ослик, мул. Ослик.
МИСТЕР ТАН-МЛ.: (стучит линейкой как бешеный) Ишак?
МИСТЕР ХУЛИ: Авторское право на персонажей-лошадей принадлежит «Чайлд Сёрч». У них ролики «Одноглазый Пони Пэтч, который говорит «нет» незнакомцам».
МИСТЕР ТАН-МЛ.: Гарцующий ишак?
МИСС ХУЛИ: Наивность и неуклюжесть персонажа ишака вызвала некую эмпатию у фокус-групп. Зак не кажется взрослым кайфоломом. Он выступает на равных с нашей аудиторией. Поэтому картридж, который он отговаривает смотреть, не приобретет в глазах зрителей ореол запретного плода, как обычно бывает, если запрещают взрослые.
МИСТЕР ВИЛС: Плюс детский рынок – настоящая скотобойня. Почти все звери уже закопирайчены. Гарфилд. Пес Макграф, гребаный детектив. Тукан Сэм.[213] Хищная птица ОНАН. Даже не будем про мишек и зайчиков. По сути, выбор не велик – или ишак, или таракан. Чтоб я еще хоть раз полез в детский сегмент (чихает).
МИСС ХУЛИ: Когда мы остановились на ослике, Том предложил заострить внимание на факторе неуклюжести и некомпетентности. Почти иронизировать персонажа. Торчащие зубы, косые глаза.
МИСТЕР ВИЛС: Гиперболизировано косые. Будто его носком с мелочью приложили. И реакция на косоглазие зашкаливает.
МИСС ХУЛИ: Уши, которые постоянно обвисают. Ноги заплетаются, когда он пытается гарцевать.
МИСТЕР ВИЛС: Но он у нас еще как гарцует.
МИСТЕР ЙИ: Но он
