в каком формате и на каких носителях она будет размещена. Ведь

восприятие одного и того же изображения или текста на биллбор-

де и, например, на транспорте будет отличаться. Протестировать её

можно, разместив на нескольких носителях или, если предусмотре-

но размещение рекламы по всему городу, в одном из районов.

Также широкое распространение имеет реклама в прессе, однако

она может быть менее привлекательной для аудитории в силу того,

что вместе с Вашей рекламой в издании размещается еще много

других. Чтобы выделится среди множества объявлений, необходимо

запомнить несколько правил: заголовок должен привлекать внима-

ние и быть запоминающимся (при этом он необязательно будет крат-

ким – если заголовок интересен, то длинный сработает лучше, чем

короткий), в иллюстрациях лучше использовать фотографии, а не

рисунки, рекламный текст должен быть кратким (описывайте толь-

ко преимущества Вашего продукта или услуги, избегайте лишнего

текста и клише). Протестировать её можно, разместив в одном из

выпусков и подсчитав отклик.

Подытожив всё вышеизложенное, становится ясно, что, разме-

щая рекламу в прессе, на ТВ, на наружных носителях, важно проте-

стировать её цветовое решение, заголовок, иллюстрацию и формат,

в котором её увидит потребитель. В рассылках важно сделать при-

влекательный заголовок и показать преимущества в тексте сообще-

Есть вопросы? Присылайте на topsalesbook@marketing.ua или задавайте по. тел. (044) 331-14-14

52

53