смотрится на большом экране, может быть нечитабельной на малень-

ких экранах). Поэтому тестировать её можно, показав фокус - группе

или сделав пробное размещение на одном из телеканалов, аудитория

которого является и Вашей целевой аудиторией.

Радиореклама охватывает значительный процент заданной ауди-

Есть вопросы? Присылайте на topsalesbook@marketing.ua или задавайте по. тел. (044) 331-14-14

51

Проблема 5. Низкая эффективность рекламных кампаний или «не вижу отдачи от рекламы»

тории потребителей и имеет невысокую стоимость. Вместе с тем в

процессе восприятия рекламных обращений, транслируемых по ра-

дио, не участвует зрение, через которое человек получает до 90%

информации. С рекламой на радио работать несколько сложнее, по-

скольку слушатель не может повторно перечитать или увидеть со-

общение. Тексты для сообщений должны привлекать внимание слу-

шателей, и быть запоминающимися. При тестировании рекламного

текста обязательно его прослушать, а не просто прочитать. Для этого

можно собрать фокус – группу или сделать несколько тестовых вы-

ходов на одной из радиостанций.

Что касается наружной рекламы, то она должна быть краткой,

часто попадаться на глаза, быть понятной для аудитории и «чита-

бельной». В зависимости от направления деятельности компании

и специфики рекламируемого продукта или услуги, реклама может

быть размещена на биллбордах, сити-лайтах, на транспорте и т.д.

Поэтому и тестировать такую рекламу нужно в зависимости от того,