• Сравнение с идеальными образцами и известными марками
• Использование слов-дескрипторов
При выборе точек отличия используется:
• Восстребованность потребителями
• Отличительность
• Правдоподобие
Критерии возможности обеспечения точек отличия:
• Техническая осуществимость
• Возможность донесения до потребителей
• Устойчивость
После того, как были отобраны точки сходства и точки отличия
Вашего товара или услуги, можно приступать к выбору стратегии.
Нужно выбрать одну из стратегий позиционирования:
• Дифференциация на основе товара (форма, срок службы, на-
дежность, дизайн, упаковка)
• Дифференциация на основе персонала (компетентность, обходи-
тельность, надежность, ответственность, быстрая реакция)
• Дифференциация на основе имиджа (создание яркой индиви-
дуальности)
Способы позиционирования по сравнению с конкурентами:
Внедрение
Рост
Зрелость
Спад
