янно совершенствуются, и сейчас уже выделился ряд основных тен-
денций:
• По мере роста спроса на маркетинговые решения, которые
могут доказать свою эффективность в деньгах, технологии
измерения эффективности будут становится все более массо-
выми.
• Регулярное измерение эффективности маркетинга и коррек-
ция маркетинговых планов на основании реальных данных
– это способ повышения эффективности бизнеса в целом, а
значит собственники по мере проникновения знаний будут
требовать от маркетологов конкретных результатов.
В среднесрочной перспективе (3 - 5 лет) ожидается популяриза-
ция технологии измерений, в долгосрочной (до 10 – 15 лет) - при-
нятия наиболее популярных подходов к измерениям в качестве стан-
дартов.
Рекомендация 3.
Цель позиционирования – поместить торговую марку в созна-
ние потребителя так, чтобы фирма получала от этого максимальную
выгоду.
Конечным результатом позиционирования является успешное
создание ориентированного на потребителя заявления о ценности
продукта – простого и четкого утверждения, объясняющего, почему
целевой аудитории следует покупать этот товар.
Все знают историю о том, как Snickers выходили на рынок России. В
1992 году их позиционировали как закуску, которая может заменить
