и заключался в том, что все активно обсуждали акцию и то, кому
какой напиток нравится больше.
В связи с возросшей популярностью социальных сетей, люди
стали много общаться, участвовать в обсуждениях и высказы-
вать своё мнение. Это открыло новые возможности для общения
с потребителями и продвижения товаров. Удачные примеры – это
«Master of Beer Administration» - приложение от ТМ Балтика, группа
Procter&Gamble Ukraine, в которой постоянно создаются инфопово-
ды для привлечения потребителей – проводится конкурс по созда-
нию лучших брендов для P&G, ведут дневники стажеры компании,
стимулируются обсуждения рекламных роликов активности.
Есть вопросы? Присылайте на topsalesbook@marketing.ua или задавайте по. тел. (044) 331-14-14
61
Проблема 6. Нет денег на рекламу, а продажи нужны
Способов стимулирования «сарафанного радио» не счесть, по-
скольку они ограничены только Вашей фантазией. Выделим ключе-
вые моменты в работе с аудиторией:
• найти агентов или лидеров мнений, которые будут продвигать
идеи и продукты компании среди выбранной целевой аудитории;
• найти оригинальные способы стимуляции к распростране-
нию информации о компании;
• предоставить маркетинговые инструменты лидерам мнений;
• создать форумы, фан-клубы, блоги, сообщества в социальных
сетях для обмена информацией.
Рекомендация 5.
