поставляться в электронной форме»[47]. Об этом же заявил владелец и издатель крупнейшей американской газеты «Нью-Йорк таймс» Артур Сульцбергер: «Я не знаю, будем ли мы еще выпускать газету в печатном виде через пять лет»[48]. Однако, по крайней мере в течение ближайших десятилетий Интернет не сможет полностью вытеснить из нашей жизни отпечатанные на бумаге газеты и журналы.
Одно из основных отличий газет и журналов – периодичность выхода. Самые распространенные типы газет – ежедневные[49] и еженедельные. Журналы чаще всего выходят один раз в неделю, в месяц или в квартал. Как видим, есть еженедельные газеты и журналы. Зачастую они настолько близки, что некоторые исследователи говорят о еженедельнике как отдельном виде СМИ, но такой подход спорен, так как есть и другие отличительные черты газет и журналов: объем, оформление, наличие обложки, качество печати и т.д.
Газеты (в частности, российские) невелики по объему (максимум 32 страницы, в США и ряде других стран можно встретить газеты объемом почти в 100 страниц), не имеют обложки, не сброшюрованы (т.е. страницы не скреплены между собой) и отпечатаны преимущественно способом офсетной печати (кое-где в России до сих пор используется и высокая печать). Журналы же, наоборот, обычно имеют объем в 96 и более страниц, у них есть ярко выраженная обложка, они обязательно брошюруются и печатаются чаще всего также способом офсетной печати, но на бумаге более высокого качества.
По данным Роспечати на декабрь 2008 г., в общей сложности в Российской Федерации было зарегистрировано 51,7 тыс. печатных СМИ, в том числе 27,47 тыс. газет и 20,43 тыс. журналов[50]. Правда, примерно 45% печатных СМИ фактически не издаются.
Рынок печатных СМИ в России явно перенасыщен, что подрывает финансовую основу изданий, делает большинство из них убыточными. Так, в 2004 г. в России издавалось 6580 ежедневных газет[51]. Если эти данные точны, то более половины всех ежедневных газет мира выходит в нашей стране (во всем мире, по данным Всемирной газетной ассоциации, в 2007 г. издавалось немногим больше 11 тыс. платных ежедневных газет)[52]. Для сравнения: в США в 2004 г. издавалось 1456 ежедневных газет[53], в ФРГ в 2006 г. – 377[54], в Японии в 2005 г. – 107[55].
В результате мирового финансового кризиса, разразившегося осенью 2008 г., в нашей стране начался процесс закрытия нерентабельных газет и журналов. По мнению экспертов Ассоциации распространителей печатной продукции (АРПП), в 2009 г. количество периодических изданий сократится на треть – в основном из-за падения рекламных доходов и снижения покупательского спроса.
По данным Национальной тиражной службы, в 2008 г. самый высокий тираж имели: среди общероссийских ежедневных газет – «Комсомольская правда» (729 821 экз.), среди общероссийских журналов – «Антенна-Телесемь» (4 235 748 экз.), среди общеросийских еженедельных газет – еженедельный выпуск «Комсомольской правды» (3 024 336 экз.), среди региональных ежедневных газет – «Областная газета» (Екатеринбург, 127 314 экз.). К сожалению, эти данные касаются только изданий, зарегистрированных в некоммерческой организации «Национальная тиражная служба». Из всех газет и журналов страны в НТС зарегистрировано 324 газеты и 347 журналов, из всех изданий Дальневосточного федерального округа – только 9 изданий.
Заметим, что даже сертификация НТС не означает, что весь тираж газеты дошел до читателя. Так, по данным той же НТС, в июле 2005 г. распространители вернули 11,5% отпечатанного тиража «Комсомольской правды»[56].
Среди электронных СМИ самый высокий охват аудитории – почти 100% – в нашей стране имеют телеканалы «Первый канал» и «Россия», немного отстает от них телеканал НТВ. Эти же телеканалы, по данным TNS «Россия», лидируют и по среднесуточной доле аудитории. В начале января 2009 г. «Первый канал» имел долю в 22%, «Россия» – 21,2%, НТВ – 10,6%, СТС – 7,4%, Рен-ТВ – 5,9%. Среди радиостанций осенью 2008 г. по накопленному суточному количеству слушателей в целом по стране лидировали радиостанции «Европа плюс» (17,8%), «Русское радио» (17,7%), «Авторадио» (15,2%), «Радио Шансон» (13,6%) и «Ретро FM» (12,0%). Информационные агентства ИТАР-ТАСС и РИА «Новости» входят в число ведущих информационных агентств мира.
В Приморском крае, по данным территориального управления Россвязькомнадзора на 1 октября 2008 г. , было зарегистрировано 638 СМИ, из них 472 – печатных (в том числе – 316 газет, 137 журналов), 140 – электронных (в том числе – 71 телепрограмма, 65 радиопрограмм), 26 – информационных агентств. В Хабаровском крае, по данным краевого управления печати, полиграфической промышленности и телерадиовещания, на 1 октября 2008 г. было зарегистрировано 435 СМИ, в том числе 326 – печатных, 99 – электронных, 10 информационных агентств. Кстати, Приморский край относится к наиболее насыщенным средствами массовой информации регионам страны. Более тысячи СМИ зарегистрировано в таких регионах страны, как Свердловская область (1195 СМИ), Нижегородская область (1079 СМИ), Краснодарский край (1036 СМИ) и Ростовская область (1008 СМИ)[57].
Нужно учитывать, что данные о количестве печатных СМИ, предоставляемые территориальными управлениями Россвязькомнадзора, которые призваны прежде всего регистрировать СМИ, сильно отличаются от данных Российской книжной палаты, которая, в соответствии с законодательством, получает экземпляры всех реально выходящих в свет газет и журналов. Так, по данным Книжной палаты, в 2007 г. в Приморском крае выпускалось 153 газеты, в Хабаровском крае – 52 газеты [58].
Многие газеты выходят в свет только благодаря финансовой поддержке из бюджета того или иного региона. Так, из бюджета Приморского края в 2008 г. было выделено на поддержку уссурийской городской газеты «Коммунар» 848,2 тыс. рублей, артемовской городской газеты «Выбор» – 776,8 тыс. рублей, городской газеты «Находкинский рабочий» – 745,2 тыс. рублей, пограничной районной газеты «Вестник Приграничья» – 742,3 тыс. рублей, дальнегорской районной газеты «Трудовое слово» – 628,0 тыс. рублей. Всего же на государственную поддержку муниципальных газет Приморского края в 2008 г. было выделено более 12,5 млн рублей[59]. Аналогичная картина и в других регионах страны. В 2007 г. все районные газеты Читинской области (сейчас – Забайкальский край) были убыточны, а в Алтайском крае рентабельными были не более 10 – 15% районных и городских газет[60] .
Среди печатных СМИ Приморья по подписным тиражам, по данным местного филиала ФГУП «Почта России» на январь 2009 г., лидируют газеты «Семь дней в Приморье» (18 499 экз.), «Аргументы и факты» (16 960 экз.) и «Владивосток» (16 502 экз.). Среди муниципальных газет Приморского края самый большой подписной тираж в январе 2009 г. имела уссурийская газета «Коммунар» – 9 017 экз. Тиражи местных журналов небольшие.
Лидером местного телеэфира является филиал ВГТРК «ГТРК “Владивосток”» («Приморское телевидение», торговая марка ПТР), лидерами радиоэфира, по данным TNS «Россия» на апрель – сентябрь 2008 г., были «Радио Шансон» (19,1%), «Авторадио» (17,5%), «Радио Лемма» (13,6%), «Европа плюс» (12,4%) и «Радио России», включая отрезки вещания ГТРК «Владивосток» (11,7%).
Кстати, если лидеров среди печатных СМИ легко установить по тиражам (а также по числу подписчиков), то для выявления лидеров среди электронных СМИ приходится обращаться к социологам. Ведущей организацией здесь является TNS «Россия» (до 2008 г. работала под названием TNS «Gallup Media»), которая использует дневниковый способ исследования для измерения эффективности радиостанций и компьютерный способ исследования (с помощью специальных приборов, пиплметров) – телекомпаний. При этом чаще всего речь идет о рейтингах каналов и об их долях аудитории.
Рейтинг канала – это процент телезрителей, которые смотрят тот или иной канал или программу от общей численности аудитории. Доля аудитории – это процент тех телезрителей, которые смотрят тот или иной канал или программу от общего числа жителей, включивших телевизор. Все телекомпании заинтересованы в повышении своей доли аудитории и рейтингов программ, однако нужно учитывать, что высокий рейтинг далеко не всегда отражает профессионализм и интеллектуальный уровень передачи.
Если дневниковые исследования проводятся достаточно редко (TNS «Россия» практикует исследование аудитории радиостанций примерно раз в полгода), то пиплметры поставляют информацию практически ежедневно, но обычно анализ эфира ведется по неделям. В 2007 г. компания TNS «Россия» проводила мониторинг телевидения в 30 городах страны, в том числе во Владивостоке и Хабаровске.
