– игнорировать обстоятельные комментарии на форумах;

– не звонить каждому ключевому журналисту после рассылки пресс-релиза;

– звонить и ограничиваться единственным вопросом: «А вы получили мой пресс-релиз?»;

– неграмотно написать текст, распространить его, а потом сказать: мол, ошибки – это специально, чтоб звонили, поправляли, исправляли, вступали в обратную связь и т. п.

– повторять за конкурентами слово в слово;

– говорить о себе как о «лидерах рынка»;

– к месту и нет обвинять всех, кто «в эфире», в самопиаре;

– печатать книги на свои деньги;

– ломиться буквально в тот же день в те же двери, где побывали конкуренты или клиенты конкурентов;

– повторять мысли из «топ 30 блогов» за чаем вечером в кругу семьи, за пивом у друзей и т. п. и т. д..

PАRАДОКС:

Что лучше – пиар по-пионерски или по-пенсионерски? Оба хуже.

А как понять, созрели ли вы для PR-профессии? На этот вопрос можно ответить утвердительно, если вы чувствуете, что уже обладаете особенным PR-мышлением. Назовем три признака такого мышления.

1. Способность добавлять изюм. Можете ли вы в бизнес-задачу внести такую фишку, что станет понятно: ваше – лучше? Если да, тогда плюс один!

2. Умение решать несколько задач одним махом. Вы решаете задачу сразу, как только она к вам поступила? Или ждете еще чего-то, чтобы все упорядочить в один проект, – и повышение продаж, и информационный повод, и собрание сотрудников, и тим-билдинг (как минимум!)? Плюс два!

3. Искусство разговорить «с нуля» партнера, журналиста. Если вы, зацепившись за одно слово (общий интерес, общую тему, что-то отвлеченное от предмета разговора), можете разговорить любого собеседника и, главное, извлечь для себя из этого пользу, – плюс три!

Достаточно. Тест пройден. Не получилось «плюс три»? Тогда либо работаем дальше, либо признаем, что пиар – это не ваше.

PАRАДОКС:

Если вместо новостей вы видите «матрицу» – не только кукол, но и кукловодов, – значит вы выросли из «куклы». Растите дальше – становитесь бабочкой!

Развивать в себе надо как правое, так и левое полушарие. Логику и интуицию. Для этого существуют упражнения, которые можно пройти, не выходя из Интернета:

На логику— «Креативный ключ коммерсанта» (подойдет и PR- специалистам, чтобы не отрывались от действительности со своими «бредовыми» идеями: http:// dere.com.ua/instrument/creat_key/index.shtml).

На интуицию – «Креатив так и прет» (http://tema.ru/ crea-gif/).

На переключение внимания — напишите стихотворение по памяти левой рукой.

А теперь посмотрите на логические цепочки, которые уже были реализованы в PR- кампаниях, и попробуйте выстроить ассоциацию в связи со своим бизнесом:

• Бюро переводов «Синхронист. ру» – синхронно – синхрон – синхрон для людей – синхрон людей – синхронное плавание – подружиться с олимпийскими чемпионками по синхронному плаванию.

Цветочный магазин бизнес-букетов – цветы – цветное – цветные металлы – бизнес-букеты для фирм по скупке цветных металлов.

Фабрика зеркал – отражение – отражение изображения – отражение волны – звук есть волна – зеркала для студий звукозаписи.

Фирма недвижимости – недвижимость – без движения – инвалиды – продажа квартир и домов для недееспособных.

Шинный склад – шина – медицинская шина – специальное предложение для медиков и получивших травму с гипсом-шиной. И еще одна «шинная ассоциация» – шиншилла, правда, что с ней делать, пока не придумали.

СОВЕТ!

Не получается покреативить с потенциальными клиентами? Найдите фирмы-«однофамильцы» и задумайтесь над проблемой вместе. Например, переводческая компания «Экспримо» нашла кондитерскую фабрику «Экспримо» в Подмосковье, дизайн-студию Exprimo в Австрии. Уж новость-то для сайта точно получилась хорошая!

PАRАДОКС:

Лучший креатив валяется под ногами, ваша задача – рассмотреть и поднять.

В России проходят – обычно в конце каждого года – пять основных PR-премий: «Серебряный Лучник» (вручается в Москве с 1997 года, сайт – http://luchnik.ru/), «Белое Крыло» (вручается в Екатеринбурге с 2001 года, сайт – www.whitewing.ru), «PRo6a» (вручается в Санкт-Петербурге с 2000 года, сайт – http://pr-proba.ru), «Золотой Соболь» (самая молодая официальная PR-премия, вручается в «кузнице кадров пиара» Новосибирске с 2009 года, сайт – http://goldsobol.ru/) и «RuPor» (вручается в Воронеже с 2007 года, сайт– http:// rupor.regionpr.ru). Все из перечисленных премий поощряют лучших PR- специалистов. В большинстве номинаций пиарщик сам может подать заявление на конкурс. Исключения составляют такие номинации (если говорить о национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник»), как: «Регион, в котором эффективно развиваются связи с общественностью», «Мастер», «За культурный вклад в развитие общественных связей» и «Персона года», – но к PR как таковому они имеют весьма отдаленное отношение. Скорее эти номинации созданы для того, чтобы на их лауреатов обратить внимание профессионального сообщества, нежели поощрить их за выдающиеся заслуги в области PR за истекший год. По крайней мере, мне [34] так показалось.

Именно в противовес официальным российским, да и, пожалуй, международным PR- премиям (в частности Golden World Awards, архив номинаций – http:// www.ipra.org/archiveawards.asp), которые, видимо, намеренно обходят стороной важнейшие и интереснейшие PR-кампании современности, в Москве в 2010 году была создана альтернативная PR-премия «PRОЗРЕНИЯ» [35].

Начинающему PR-специалисту будет полезно изучить работы в серии «50 лучших проектов», изданные исполнительной дирекцией премии «Серебряный

Лучник» (http://www.luchnik.ru/premium/50best/book3.shtml). Это бесценный теоретический материал. С недавнего времени PR-премии проводят еще и Дни открытых презентаций, когда PR-специалистов можно увидеть, что называется, живьем. Личное общение в кулуарах PR-премий, а также таких PR-мероприятий, как: «Baltic PR Weekend», «Дни PR», «Moscow PR Week» и ряда других, представляет, пожалуй, больший интерес, чем непосредственно церемонии.

СОВЕТ!

Если вы подавали заявки на различные PR-премии больше пяти лет и вас ни разу не