– Я рассказал вам, чем мы отличаемся от других агентств, что вы получаете за свои деньги и какие гарантии мы вам предоставляем. Не важнее ли быть уверенным в документах, чем экономить на безопасности несколько долларов? Вы согласны?
– Да, конечно.
– Тогда давайте еще раз посмотрим нашу базу данных и наметим первоочередные объекты для просмотра.
Замечание 1. При подобной работе необходимо досконально знать свою услугу и ее преимущества по отношению к аналогичной услуге конкурентов. Если у вас не будет на руках весомых аргументов, вся ваша работа по раскрутке возражения до шага «факты» была напрасной.
Замечание 2. Если окажется, что все-таки ваши услуги и услуги конкурентов абсолютно идентичны и по количеству, и по качеству и при этом у них цена ниже, можно:
а) отпустить клиента к конкурентам (не самый лучший выбор);
б) снизить цену персонально для данного клиента до уровня конкурентов. Пусть неполная, но все-таки прибыль;
в) оказать дополнительные услуги, которые стоили бы той денежной добавки, которую вы берете и которых не оказывает конкурент;
г) поиграть на психологии, личных взаимоотношениях, создать ситуацию личного доверия. Желательно искренне;
д) проверить, почему данному клиенту конкуренты сделали скидку. Возможно, не все хорошо с квартирой.
Замечание 3. Именно при торговле недвижимостью иногда полезно посчитать, сколько будет 5 процентов от суммы, и сравнить полученную цифру с фиксированной цифрой конкурентов. Может оказаться, что в случае продажи некрупного объекта будет не такая уж и большая разница. Эту разницу можно оправдать качеством и доверием.
Продажа стройматериалов
Ситуация.
Зима. Строительный супермаркет. К продавцу обращается покупатель. Скорее всего, сам хозяин ремонтируемого объекта.
Шаг 1. Выслушиваем возражение.
– Я только что со строительного базара. Там гипсокартон стоит 20, а у вас 22. Почему такая разница?
Шаги 2 и 3. Присоединение и уточняющие вопросы.
– Да, я вас понимаю. Всегда важно во всем разобраться. А какой именно гипсокартон вы смотрели?
– Какой, какой… Гипсокартон на потолок. По-моему, вот такой же!
Можно сделать первые предварительные предположения.
¦ Покупатель не очень внимательно смотрел на гипсокартон на базаре.
¦ Он не является специалистом по гипсокартону.
Есть возможность немного «разбалансировать» его и дать ему понять, что он не все знает о гипсокартоне, а между тем перед ним специалист. Это можно сделать, задав следующий уточняющий вопрос.
– Это был простой гипсокартон или влагостойкий?
– А что, и влагостойкий бывает?
– Да, конечно. Существует несколько видов гипсокартонных панелей. Кстати… (переход к шагу 4)…
Шаг 4. Раскрутка, разрушение возражения.
На этом шаге необходимо показать разницу между гипсокартоном из супермаркета и гипсокартоном с базара. Здесь можно вспомнить работу с возражениями по поводу конкурентов из предыдущей главы. Гипсокартон один и тот же, но между базаром и супермаркетом качественное различие за счет хранения и дополнительных услуг.
– Кстати, а вы посмотрели, как хранится тот гипсокартон, который вы видели на базаре?
– Ну как! В контейнере, конечно.
– Зимой, когда кругом сырость и такие перепады температуры, они хранят в контейнере?
– Да, а что?
– Сейчас расскажу. А вы осмотрели все углы панелей или вам показали только несколько выставочных образцов?
– Ну там вначале стояли листы. Я посмотрел. Дальше в контейнер я не лез.
– И последний вопрос. Сколько метров вы собираетесь брать?
– Мне нужно 150 квадратных метров.
Шаги 5, 6 и 7 (одновременно). Разрушение возражения и презентация своего товара.
– Замечательно! Знаете ли вы, что если хранить гипсокартонные панели при повышенной влажности и перепадах температуры, то его поверхность портится, может покрыться плесенью и вздуться?
К тому же, так как вы берете 150 метров и можете считаться оптовым покупателем, я могу сделать вам скидку 5 процентов, что понизит стоимость листа на 1,1. А еще в нашем магазине вы сразу можете приобрести крепления, которые значительно дешевле тех креплений, которые продаются на рынке. Зачем думать, если можно купить все здесь, сразу, и притом качественное, избежать массы проблем и еще сэкономить на доставке, так как наша фирма осуществляет доставку бесплатно? Вы выходите на те же деньги и при этом получаете качественный товар. Вам выписывать 150 или 155 метров на всякий случай?
Как вы понимаете, примеров можно привести еще очень много. При этом самое главное в обучении чему-либо – это
Заключение
Я надеюсь, вы заметили, что в книге кроме примеров из бизнеса есть много различных идей просто для жизни.
Возражения в бизнесе – это только часть всех возможных ситуаций, в которых люди не до конца понимают друг друга и поэтому спорят и отстаивают свое мнение. Ведь все мы разные. И внутренние миры у нас разные. И карты реальности у каждого из нас свои. И хотя эта книга посвящена работе с возражениями в бизнесе, способам «победы» в спорах и раскрутке различных убеждений, для меня она не только об этом.
Я буду рада, если после ее прочтения вы, уважаемый читатель, задумаетесь о тех людях, которые находятся рядом с вами. Задумаетесь о том, насколько эти люди отличаются от вас. Задумаетесь, насколько интересно прислушаться и присмотреться к ним и узнавать что-то новое, просто посмотрев на происходящее с точки зрения другого человека, сквозь призму восприятия его карты. А для этого достаточно только задать несколько уточняющих вопросов.
¦ А как ты об этом думаешь? А каково твое мнение?
¦ А откуда ты это знаешь? Как ты себе это представляешь?
¦ А как это связано с тем, что ты сказал раньше?
¦ На каком основании ты сделал такой вывод?..
И шаг за шагом вы начнете погружаться в другие миры и образы мышления, другие представления и точки зрения. Какие-то из них вам не понравятся, но никто не заставляет вас и дальше общаться с
