В условиях совершенной конкуренции фирма настолько мала по сравнению с рынком как целостной системой, что принимаемые ею решения практически не влияют на рыночную цену. Сложившееся при единой цене равновесие между спросом и предложением не изменится, если отдельная фирма увеличит (уменьшит) количество производимой продукции. Поскольку каждый продавец имеет возможность реализовать по текущей цене любой желаемый им объем продукции, у него нет резона снижать цену. Это значит, что совершенно конкурентная фирма сталкивается с кривой спроса, подобной той, что изображена на рис. 10.1, а. Рыночный спрос представлен на рис. 10.1, б.

Рис. 10.1. Кривая спроса на продукцию а) фирмы; б) отрасли

Максимизация прибыли – одна из основных целей любой фирмы. Прибыль представляет собой разницу между общей выручкой (ТR) и общими затратами (ТС) фирмы на производство товара или услуги. Следовательно, чтобы определить объем производства фирмы, максимизирующей прибыль, необходимо проанализировать ее доходы.

Общая выручка – совокупная выручка, полученная фирмой от продажи некоторого количества продукта, равная произведению цены на объем: TR = P? Q.

Наличие различных концепций издержек привело к существованию и разных концепций прибыли. Различают нормальную, бухгалтерскую и экономическую прибыль.

Нормальная прибыль имеет место в том случае, когда общая выручка предприятия равна его общим затратам, определенным как альтернативные затраты по всем использованным ресурсам.

Бухгалтерская прибыль представляет собой ту сумму прибыли, которая получена предприятием до вычета неявных затрат, оцененных как альтернативные затраты:

Бухгалтерская прибыль = Общая выручка – Бухгалтерские (явные) затраты.

Экономическая прибыль имеет место в том случае, когда общая выручка предприятия больше, чем его общие издержки, исчисленные как альтернативные по всем использованным ресурсам:

Экономическая прибыль = Общая выручка – Альтернативные (явные + неявные) затраты.

Таким образом, бухгалтерская прибыль превышает экономическую на величину неявных (внутренних) издержек.

Предельная выручка (MR) – выручка от реализации еще одной единицы продукции:

Функция прибыли: П(Q) = TR(Q) – TC (Q)

Возьмем первую производную функции прибыли по объему производства и приравняем к нулю:

MC = MR – условие максимизации прибыли (10.3)

Поскольку для конкурентной фирмы MR = P, условие максимизации прибыли для конкурентной фирмы:

Р = МС. (10.4)

Достижение максимума прибыли можно описать двумя способами:

1. Прибыль максимальна, когда общая выручка TR в наибольшей степени превышает общие затраты ТС (выпуск Q_Е на рис. 10.2, а).

2. Прибыль максимальна, когда предельная выручка MR равна предельным затратам МС (выпуск Q_Е на рис. 10.2, б).

Рис. 10.2. Максимум прибыли

На рис. 10.2, б при объеме производства ниже Q_ЕMR превышает МС. Это означает, что увеличение объема производимой продукции приведет к увеличению прибыли. При объеме производства выше Q_ЕМС будет превышать MR, то есть прибыль может быть увеличена за счет сокращения объема производства. Таким образом, размер прибыли будет максимальным при МС = MR.

В коротком периоде все фирмы могут быть разделены на три группы (рис. 10.3).

Используя результаты, полученные в п. 10.2.3, мы легко можем определить объем предложения совершенно конкурентной фирмы в коротком периоде. Воспользуемся рис. 10.4.