Петербург, где мы его проводили, – тяжелый город. Публика, в отличие от Москвы, без куража. К тому же нас задавил «Диалог рекламистов». Вместо того чтобы «расцветали сто цветов». Да и организаторы оказались не очень коммерческими людьми. А проект был хороший, русский аналог «Эпики». Вообще идей до фига: например, рекламные антипремии. За худший ролик. За худший принт. Может, я к этому еще созрею.
Ты женат?
Разведен. Есть Никита Васюхин, восьми лет. В отличие от меня, помешан на технике. А также желает вести игру «Кто хочет стать миллионером».
Почему народ не любит рекламу?
Потому что ее выдают глобальными дозами. Рекламные паузы неприлично велики. Плюс – непопадание в целевую аудиторию. Это как спам в Интернете. Сегодня я, например, получил предложение из Чувашии по спонсированию спортивного мероприятия. Это мне надо? А еще – наши рекламисты, в отличие от западных, боятся иронического отношения к товару. Отсюда пафосность, излишняя серьезность и в итоге – скука.
Что ты любишь «по жизни»?
Ой, многое! Все, что связано с творчеством. Готовить, например, люблю. Дико нравится. У меня дома масса специй. Экспериментируя с ними, можно делать чумовые блюда из самых обычных продуктов.
А сколько ты зарабатываешь?
Не скажу.
Налоговой боишься?
Нет. Просто не хочу никого разочаровывать. Знаешь, это очень важно: никогда никого не разочаровывать. Я даже фразу специальную придумал. Например, меня спрашивают: «Твой костюмчик – от Труссарди?» Я никогда не отвечу «нет!», даже если он от «Большевички». Но и не совру. А спрошу с недоуменной интонацией: «А ты как думаешь?!»
Должна происходить некая мифологизация образа: пусть люди считают, что у меня все круто, что живу я в пятикомнатной квартире и что моя мама – графиня…
…Мне нравится пробовать. Даже без гарантии, что выйдет шедевр…
…Публику, тех же читателей моих интернет-опусов, надо додавливать. Чтобы она наконец приняла тебя таким, какой ты есть. Я пишу не для нее, а для себя. Конечно, я всегда отвечаю на письма, если могу – чем-то помогаю. Но менять свои позиции только потому, что они кому-то не нравятся – не стану…
…Во всем нужно иметь свой стиль. Собственный, не заимствованный…
Сейчас спою!
А какая твоя глобальная мечта?
Глобальная – жить долго и умереть молодым. Мне очень нравится мой нынешний возраст, мое состояние, как физическое, так и духовное.
Если о творчестве – то мне хочется… попеть. Причем не только свои, но и чужие песни, городской фольклор обожаю, народные – «Шумел камыш» и так далее. Записать диск, может быть. В одном стихе я написал довольно искренне: «Я желал бы родиться черным и петь джаз». Но, к счастью, есть люди, которые поют мои вирши. Появилась у меня актриса Ирина Линдт…
Что значит – появилась у тебя?
То есть появился человек, который поет мои песни. Появился заказчик.
Она тебе платит?
Ничего не платит. Но называет на концертах мое имя, промоутирует его, просит писать еще. И это стимулирует меня к работе.
А вообще, мне много чего хочется. Я бы и фильм снял по собственному сценарию. И роль бы в нем сыграл сам. Не факт, что получится, но попробовать интересно.
Еще я пишу пьесы, и было бы здорово их поставить.
Ты пробовал их показывать?
Пока рано. Пока я сам ими не удовлетворен. А в этом вопросе должен быть здоровый максимализм.
Но все же петь хочется больше всего. Мне очень близка и страшно нравится культура шансона. Не «Золотое кольцо» и не песни Надежды Бабкиной, хотя Бабкина мне очень даже симпатична. А скорее то, что делала, скажем, Дина Верни, знаменитая муза скульптора Майоля. Русская француженка, она выпустила в конце 70-х диск «Блатные песни». Это действительно очень интересно и необычно. И культурно.
Так что, может, еще споем.
С тебя – приглашение на первый концерт. И спасибо за интервью.
…Жизнь вообще должна быть творчеством. Я ж тебе говорил: мое любимое словосочетание – жизнетворчество…
… Сейчас моя идея фикс – начать брать уроки пения. Чтобы петь, как Вертинский или Бернес. Петь надо сердцем…
…Все это не очень относится к рекламе. Но зато относится к моей жизни…
От ВКШ – до МГУ, или Откуда берутся рекламисты?
Александр Дмитриевич Бородай
Любой, кто хотя бы немного его знает, подтвердит – это очень теплый и доброжелательный человек, что конечно, еще не пропуск на «Пьедестал РТ». В 2005 году он стал «Лучшим деканом» Ассоциации негосударственных вузов. Хорошо, но тоже не совсем «наше».
А «наше» – то, что «Лучший декан» возглавляет факультет рекламы Московского гуманитарного университета, с 2000 года – впервые в России! – поставляющего дипломированных специалистов в рекламную отрасль. И вряд ли нужно объяснять, что, как специалистов подготовят, такой отрасль и будет.
Представляем вашему вниманию доктора исторических наук Александра Дмитриевича Бородая.
Александр Бородай – доктор наук, декан факультета рекламы Московского гуманитарного университета. «Лучший декан», по версии АНГ. От выпускников 2003 года получил настольную табличку с выгравированной надписью: «Самому заботливому декану». В соответствии со своим главным жизненным тезисом – постоянно в хорошем настроении. Активный «поставщик» кадров для отечественной рекламы.
Автомобили туда не ходят…
Мы очень редко говорим о проблемах подготовки рекламных кадров. Сегодня постараемся это упущение исправить. Но сначала, как обычно, о вас. Где родились, как учились, кем работали. Короче – о личном.
Вы думаете, это интересно читателям книги?
Личное – всегда интересно. Да и сотни ежегодно поступающих на ваш факультет абитуриентов имеют право знать, кому вверяют судьбы.
Ну, хорошо. Родом я из небольшого городка Шимановска. Это между Читой и Хабаровском.
Помню такой. Мы во время автопробега «Москва – Владивосток» вынуждены были проехать этот участок на поезде.
Совершенно верно. Туда и сейчас нет автодороги. Пока только обещают. Либо по «железке», либо на самолете.
Кто хорошо учится – работает в тепле
Родился я в 49-м, деревянный двухэтажный роддом до сих пор стоит. Нас было четверо: три брата и сестра. Я – старший.
А кто ваши родители?
Железнодорожники. Весь город зависел от «железки», это уже позже, когда начали строить БАМ, в Шимановске появилась промышленность. Отец – поездной кондуктор. Мать – стрелочница. Оба – из крестьян, с начальной школой. Зато нас всех нацеливали на образование. С самой простой, но очень действенной аргументацией.
Какой же?
Родители всю жизнь работали в тяжелейших условиях. Вы же знаете, какой там климат. Летом – жара, комары. Зато зимой – минус 45. Домой приходили вконец заледеневшие. Так что мы на всю жизнь запомнили: «Хорошо учитесь – и будете работать в тепле». Такая вот простая истина.
