– домашняя страница призвана заинтересовать посетителей и привлечь их к покупке (то есть создать движущую силу убеждения).

Вы вовсе не обязаны давать на домашней странице исчерпывающую информацию о своем магазине. Слишком много сведений просто собьют покупателя с толку. И он, скорее всего, не поймет, особенно если только что прибыл на сайт, зачем читать столько ненужной информации.

Главная задача домашней страницы – дать пользователю уверенность в том, что он найдет желаемое. Не отвлекайте его от главного. Не ждите, что он буден один за другим просматривать все пункты вашего меню. И, пожалуйста, не заставляйте пользователя обращаться к внутреннему поиску – это все равно что применить первый способ выявления потребности (помните, как подруга перечисляла напитки?). Если посетитель вынужден покинуть активную область, чтобы найти товар, сила убеждения ослабевает, и это работает против вас. Предоставьте самую ценную информацию точно там, где он ожидает ее увидеть, то есть в самом центре экрана.

Прежде всего необходимо понимать, что разные посетители по-разному классифицируют информацию. Это может негативно сказаться на эффективности поиска по сайту. Скорее всего, вы называете свои товары не так, как ваши посетители. Хорошо, если любой продукт из вашего ассортимента можно обозначить каким-то определенным словом, как, например, книгу с фамилией автора или компакт- диск с фамилией певца. На некоторых сайтах поиск настроен так хорошо, что может правильно обработать любой запрос. Но в большинстве случаев посетители не могут найти то, что ищут.

Предположим, в интернет-магазин Lands' End пришел покупатель, чтобы подыскать себе брюки. Он держит в руках печатный каталог (магазин рассылает такие каталоги своим клиентам), выбирает в нем понравившуюся модель брюк и вводит название в строку поиска. На экране появляется страница, полная ссылок, причем ни одна из них не соответствует запросу. Вот так и возникают барьеры на пути движущей силы убеждения! Только введя в строку поиска номер продукта по каталогу, покупатель увидит нужное описание. А ведь этот товар и раньше был на сайте, но найти его через внутренний поиск оказалось очень непросто.

Мы хотим подчеркнуть следующее: не рассчитывайте на то, что поиск по сайту поможет посетителям увидеть товар и определиться с выбором. Они лишь сильнее расстроятся, когда их попытки ни к чему не приведут. Это ваша задача – показать свои товары и рассказать о них, не надо возлагать ее на пользователей.

Хорошо подумайте, как сгруппировать свою информацию по разделам и подразделам, обеспечьте дополнительные возможности классификации: по бренду, по назначению, по возрасту, товары для мужчин и женщин; можно создать группу для самых продаваемых товаров и так далее – никто лучше вас не знает, как это сделать.

Обязательно нужно понять, каким образом посетители принимают решение о покупке. Изучите данные аналитики своего сайта, проследите, по какому пути идет большинство пользователей. Не забывайте, что поведение покупателя зависит от того, к какому психологическому типу он относится. Если особенно много клиентов покидают сайт с определенной страницы, разберитесь, в чем тут дело. Возможно, они просто не могут найти нужную группу товаров.

Изучите своих посетителей. Подумайте, какие вопросы о вашем магазине и ассортименте могут у них возникнуть. Найдите лучший способ сообщить покупателям ответы, помогите им найти то, что нужно, и тогда сила вашего убеждения проявит себя во всю мощь. Источниками информации о клиентах могут стать представители службы поддержки и другие сотрудники, которые непосредственно общаются с покупателями. Очень важны и письма, приходящие по электронной почте, а также сообщения, размещаемые на внутреннем форуме сайта.

Поместите всю самую нужную информацию для посетителей в соответствующие пункты меню навигации. Они обязательно должны быть доступны с домашней страницы. Тогда пользователь сможет определиться с выбором, как только попадет на сайт. Предлагайте посетителям удобные средства для выбора товара и на других страницах сайта, так вы лучше поддержите движущую силу убеждения.

Существует четыре основных типа посетителей сайта (мы немного касались этого вопроса в главе «Планирование»).

– Посетители, которые точно знают, чего хотят. Они пришли посмотреть товар, узнать о производителе и записать номер по каталогу. Как можно быстрее проводите этих покупателей до места, не чините им никаких препятствий.

– Посетители, которые в общих чертах представляют, что им нужно. Они уже чувствуют сильную потребность в товаре, но еще не определились с выбором. Обеспечьте этим покупателям доступ к самой нужной информации, тогда им будет легче принять решение.

– Посетители, которые зашли просто посмотреть. Они вообще не знают, надо ли им чего-нибудь, но могут купить товар, если он им очень понравится. У этих покупателей нет сильной потребности в ваших продуктах, однако она может появиться в любую минуту. Полностью опишите весь свой ассортимент, расскажите, чем хороши те или иные товары.

– Посетители, которые вообще не являются вашими клиентами. Они попали на сайт случайно, по ошибке. Поскорее сообщите этим посетителям, что они забрели не туда, и вздохните с облегчением, когда они уйдут.

Конечно, не стоило бы специально выделять какой-то сайт – ведь ситуация в Сети меняется так быстро! Интернет-магазин, которому сегодня нет равных, через месяц может превратиться «в один из многих». Но мы все-таки рискнем и предложим вашему вниманию несколько сайтов. На их примере действительно стоит поучиться.

Для начала рассмотрим сайт компании Dell. На домашней странице вам сразу предложат две схемы классификации: по виду продукции (пять групп) и по ее назначению (семь групп). Кликнув по названию одной из групп, вы увидите еще несколько подгрупп и так далее. Такая схема позволяет быстро добраться до нужного товара.