Конституции и Дворца конгрессов, в нескольких минутах ходьбы от этих достопримечательностей города. Особенностью первого этажа центра площадью 64х160 метров является отсутствие вертикальных стоек и колонн. Два источника света помогают посетителям найти предметы своего интереса: огромный стеклянный фасад северной части здания центра площадью 800 кв. м и прозрачный купол высотой 33 м.
В дальнейших планах устроителей выставок в Болонье — строительство движущихся пешеходных дорожек от площади Конституции до входа в северо-западную часть комплекса на высоте пяти метров от земли и обеспечение возможности перехода с них на эскалаторы и лифты. Намечается, что все помещения будут обеспечены системами климатического контроля, а стены будут остеклены для обеспечения максимальной освещенности.
В числе наиболее крупных выставок в Болонье — «SAIE» — выставка строительной индустрии. В 1999 г. она была размещена на площади 114.240 кв. м, число участников — 1845, посетителей свыше 171 тыс. Другие выставочно-ярмарочные мероприятия в Болонье — «Ла Фьера» — международная универсальная торговая ярмарка потребительских товаров, «Черсане» — международный салон керамических изделий, «IUMA» — международная выставка машин и техники для сельского хозяйства, «Теннингтек» — салон оборудования и технологий для кожевенной промышленности.
Крупные международные выставки в Италии проходят также в Бари, Вероне, Винченце, Падуе, Палермо, Риме, Турине, Флоренции (см. табл. 13.3).
13.3. ФРАНЦИЯ
Сотни ежегодных и постоянно множащихся региональных, городских, национальных и международных салонов, выставок, ярмарок, презентаций и конгрессов, десятки миллионов кв. м арендуемых площадей, сотни тысяч участников и миллионы посетителей — таковы составляющие современного выставочного бизнеса Франции. «В сегодняшних салонах и ярмарках больше, чем когда- либо, — жизнь и гордость стран, фирм и индивидов-участников», — писала в канун 2000 г. французская газета деловых кругов «ЛезЭко», и добавляла, что Франция в первом ряду крупнейших организаторов этого уникального вида контактов, прямых связей и взаимовыгодного сотрудничества.
Государственные службы Франции давно поддерживают выставочную отрасль, приносящую огромные доходы и стабильную занятость. Арендуемые под выставочные мероприятия площади ежегодно увеличиваются на 10–12 %. За 1998–1999 гг. основные французские салоны расширили свою аудиторию на 16 %. В 2000 г. число посетителей и участников выставок, ярмарок и конгрессов достигло 11,3 млн. человек. В этих мероприятиях приняли участие около 100 тыс. предприятий, количество которых увеличивается на 7 % ежегодно.
В государственном владении (или управлении) находятся выставочные центры Парижа и Лиона.
Четкая многотрудная работа главной координационной структуры выставочного процесса во Франции — Ассоциации «Ярмарки и салоны Франции» — обеспечивает выставочному бизнесу во Франции катализатора научно-технического прогресса, торговли, общественного призвания. В основу этой структуры, являющейся едва ли не самой властной и эффективной в мире, заложены
— разрешено не все, что предложено;
— признано не все, что разрешено.
Эта структура — под стать высокой государственной опеке выставочной деятельности. Президент, вице-президенты, финансовый директор, секретарь и 16 администраторов, из которых каждый руководит одним из главных салонов страны, составляют ядро ее командных структур.
В число учредителей и пайщиков входят: Объединение организаторов ярмарок-выставок, Объединение салонов, Объединение управляющих выставочными парками, Управление статистической проверки. Кроме того, на выработку решений ассоциации оказывает влияние также Федерация выставочных профессий, так как ее членами являются большинство предприятий и фирм-участников ярмарок, выставок и салонов.
Коллективным пресс-атташе для всех участников выставочной деятельности является независимая компания «Promosalons», выполняющая функции представителя организаторов, задачи рекламы «Ярмарок и салонов Франции» в стране и за рубежом, пропаганды идей, стратегии и тактики французского патронажа, информирования французской и мировой общественности и деловых кругов, содействия участию иностранных фирм и развитию делового туризма.
В координационной работе ассоциации принимает участие и Французский союз международных ярмарок, содействующий календарной стыковке или расстыковке мероприятий, намечаемых в различных странах Европы и мира.
Главными выставочными территориями Франции, предназначенными для проведения международных выставок, являются Порт де Версаль и Норд Вильпент в Париже, Евроэкспо в Лионе. Выставки виноделия и алкогольной продукции обычно проводятся в Бордо.
В столице Франции в тесном сотрудничестве с городской администрацией и Торгово-промышленной палатой действует одиннадцать крупных выставочно-конгрессных комплексов. При этом содействие развитию выставочной и конгрессной деятельности является одной из основных задач палаты, которая интегрирует интересы государственной власти и предпринимателей. В ведении палаты находится также выдача разрешений на проведение международных салонов (так называют выставки во Франции).
Объясняется это тем, что свыше 2000 различных мероприятий (400 салонов, 340 национальных и международных конгрессов, 1300 так называемых «внесалонных мероприятий»: симпозиумов, культурных выставок, научных коллоквиумов и т. д.), ежегодно проводимых в парижских комплексах, обеспечивают суммарный оборот свыше 200 млн. долл.
Ежегодно эти мероприятия привлекают свыше 10 млн. посетителей и участников, что способствует развитию не только индустрии, обеспечивающей проведение этих мероприятий (производство стендов, организация салонов и конгрессов и т. д.), но и экономики региона в целом (гостиничный и ресторанный бизнес, транспорт и др.).
Из 25 млрд. франков — такой суммой исчисляются расходы участников и посетителей салонов, прошедших в Париже и пригородах в 1999 г. — 4,1 млрд. ушли на размещение прибывших из других городов и стран участников, коммерсантов, делегаций, туристов. Только в парижской сети питания посетители оставили 3,3 млрд. франков.
Деятельность только двух самых больших выставочно-конгрессных комплексов Парижа Paris expo/Portes de Versailles и Parc des Expositions de Paris Nord Villepinte обеспечивает 16 % городского бюджета.
Справедливо считается, что салоны способствуют повышению деловой активности предприятий, как следствие получения ими заказов и важной информации о рынке. В числе положительных факторов от проведения мероприятий в городе отмечается также: возрастание внешнеторговых связей предприятий, создание новых рабочих мест и многие другие.
Парижские комплексы действуют как огромные предприятия, где проведение выставок и деловых встреч поставлено на поток. В качестве примера приведем крупнейший выставочный комплекс города Paris expo/Portes de Versailles. Сегодня он включает в себя десять современных павильонов общей площадью 276 тыс. кв. м.
Деятельность комплекса строится на основе специального закона и долгосрочного контракта между его частными владельцами и городской администрацией, которая участвует в управлении комплексом.
Поступления от деятельности Paris expo/Portes de Versailles обеспечивают его финансирование. Более того, владельцы комплекса, вкладывая средства в строительство, обязуются передать новые павильоны и сооружения в собственность города.
Цифры красноречиво показывают экономическую эффективность деятельности этого комплекса. При
